Een droge huid is een veelbesproken onderwerp binnen de categorie lichaamsverzorging. Consumenten zijn het hele jaar door op zoek naar producten die passen binnen hun dagelijkse verzorgingsroutine en besteden daarbij steeds meer aandacht aan ingrediënten, textuur en gebruiksgemak. Voor drogisterijen, apotheken, natuurwinkels, schoonheidsspecialisten en webshops biedt deze productgroep volop mogelijkheden om in te spelen op een brede klantvraag.
Wat is een droge huid?
Een droge huid kenmerkt zich door een tekort aan vocht en vetten in de bovenste huidlagen. Hierdoor kan de huid minder soepel aanvoelen en gevoelig zijn voor externe invloeden. Factoren zoals weersomstandigheden, verwarming, airconditioning, leeftijd en persoonlijke verzorgingsgewoonten kunnen invloed hebben op hoe de huid aanvoelt. Omdat veel consumenten zich herkennen in een droge huid, blijft dit een relevante categorie binnen de verzorgingscategorie.
Een breed aanbod aan verzorgingsproducten
Binnen de categorie droge huid zijn verschillende productsoorten verkrijgbaar. Consumenten hebben daarbij uiteenlopende voorkeuren, waardoor een gevarieerd assortiment belangrijk is. Veelvoorkomende productgroepen zijn:
- Crèmes
- Lotions
- Body butters
- Oliën
- Doucheproducten
- Handverzorging
- Gezichtsverzorging
- Lippenverzorging
- Haarverzorging
Door meerdere producttypen aan te bieden, kunnen ondernemers inspelen op verschillende gebruiksmomenten en klantvoorkeuren.
Consumenten letten steeds vaker op ingrediënten
Bij de keuze voor huidverzorgingsproducten kijken consumenten vaak naar de samenstelling van een product. Ingrediënten spelen een belangrijke rol in het aankoopproces, zeker binnen de natuurlijke en specialistische verzorgingsmarkt. Klanten tonen regelmatig interesse in producten met onder meer:
- Plantaardige oliën
- Boters van natuurlijke oorsprong
- Aloë vera
- Glycerine
- Ureum
- Vitaminen
- Natuurlijke extracten
Voor retailers kan het daarom interessant zijn om aandacht te besteden aan duidelijke productinformatie en een gevarieerd assortiment.
Verschillende doelgroepen binnen één categorie
De categorie droge huid spreekt een brede doelgroep aan. Hierdoor ontstaan kansen voor segmentatie binnen het schap. Denk bijvoorbeeld aan:
- Gezichtsverzorging
- Lichaamsverzorging
- Baby- en kinderverzorging
- Verzorging voor ouderen
- Natuurlijke huidverzorging
- Biologische verzorgingsproducten
Een duidelijke indeling helpt klanten sneller de juiste producten te vinden en maakt het schap overzichtelijker.
Seizoensinvloeden creëren extra aandacht
Hoewel producten voor de droge huid het hele jaar door worden aangeschaft, neemt de aandacht voor deze categorie regelmatig toe tijdens bepaalde seizoenen. Koudere temperaturen, wind en droge binnenlucht zorgen ervoor dat consumenten vaker zoeken naar aanvullende huidverzorgingsproducten. Voor ondernemers biedt dit mogelijkheden om de categorie extra zichtbaar te maken via schappresentaties, thematafels, online content of seizoensacties.
Het belang van een compleet verzorgingsassortiment
Klanten combineren verzorgingsproducten steeds vaker binnen één aankoopmoment. Wie op zoek is naar een crème voor de droge huid, bekijkt vaak ook aanvullende producten binnen lichaamsverzorging, persoonlijke verzorging of natuurlijke cosmetica. Dankzij het one-stop-shopping concept biedt Holland Pharma toegang tot ruim 48.000 producten binnen onder meer lichaamsverzorging, voeding, voedingssupplementen, (natuur)geneesmiddelen en aanverwante medische producten. Daarnaast is er ruime keuze in biologische en glutenvrije producten.
